При использовании шрифтов важны также соображения удобочитаемости; причудливый шрифт может оказаться неразборчивым, и первое впечатление будет испорчено. Женщинам скорее понравятся шрифты, изобилующие закругленными линиями, чем образцы с резкими геометрическими формами. Эти же соображения применимы к фирменному знаку; если уж вы решили обзавестись им, помните, что он должен быть простым, мгновенно распознаваемым и разрабатываться профессионалом. Если вы только начинаете свой бизнес и не имеете возможности оплатить услуги профессионала по выбору шрифтов и бумаги, изучите внешнюю атрибутику компаний, близких вам по характеру деятельности, и постарайтесь понять, на какие инстинкты своих клиентов они пытаются воздействовать. Вызывает ли эта атрибутика ассоциации с успехом? Выберите наиболее привлекательные для вас шрифты (например, образцы, используемые «Шанель» и «Данхилл», весьма характерны) и подумайте, годятся ли они для вашего корпоративного имиджа. Заглавные буквы отражают авторитет; маленькие строчные — дружелюбие. И, наконец, основная нагрузка при формировании имиджа ложится на имя, которое вы выберете для своего бизнеса. Оно должно описывать продукт, услуги или основные преимущества и, прежде всего, быть выразительным и запоминающимся. Не пожалейте времени, обдумывая имена-претенденты, используйте словари, привлекайте друзей — может, у них возникнет интересная идея. Ведь, в конце концов, имя вашей фирмы расскажет людям о том, кто вы такие, и пригласит их к сотрудничеству. Итак, «Создай себе имидж» представляет собой исследование посылаемых нами сигналов и их интерпретации окружающими. Основная мысль, которая прослеживается по всей книге, состоит в том, что всем нам свойственны две конфликтующие друг с другом потребности — общаться с окружающими и выражать себя как индивидуальность, как личность. Надеюсь, в данной книге вы нашли полезные идеи, которые помогут адекватно интерпретировать эти потребности. Надеюсь также, что моя книга поможет вам в дальнейшем проявить себя наилучшим образом. Список литературы Argyle, Michael, «Bodily Communication» (Routlege) Argyle, Michael, «The Psychology of Interpersonal Behaviour» (Penguin) Berry, Cicely, «Your Voice and How to Use It» (Virgin) Craig, Marianne Office Workers' Survival Handbook (BSSRS Publication) Davies, Philippa, «Personal Power» (Piatkus) — Филиппа Дэвис, «Личная власть» (Издательство «Попурри», перевод на русский язык Ананина С.И.) Davies, Philippa, «Total Confidence» (Piatkus) — Филиппа Дэвис, «Полная уверенность в себе: исчерпывающее руководство на пути достижения личного успеха и уверенности в себе» (Издательство «Попурри», перевод на русский язык Ананина С.И.) Dunckel, J. and Parnham, E. «Business Guide to Effective Speaking» (Kogan Page) Elsea, Janet, «The Four Minute Sell» (Arrow) Fast, Julius, «Body Language» (Pan) — Джулиус Фаст, «Знак чувства бессловесный» (Издательство «Попурри», перевод на русский язык Ананина С.И.) Gelb, Michel, «Body Learning» (Aurum) Goffman, Erving, «The Presentation of Self in Everyday Life» (Penguin) 293 Hodgkinson, Liz, «The Alexander Technique» (Piatkus) Honey, John, «Does Accent Matter?» (Faber) Lewis, Dr David, «The Secret Language of Success» (Corgi) Mcallion, Michael, «The Voice Book» (Faber) Rowe, Dorothy, «The Successful Self» (Fontana) Skynner, Robin and Cleese, John, «Families and How to Survive Them» (Mandarin) Skynner, Robin and Cleese, John, «Life and How to Survive It» (Mandarin) Spillane, Mary, «Presenting Yourself: A Personal Image Guide For Men, The Complete Style Guide» (Piatkus) Spillane, Mary, «Presenting Yourself: A Personal Image Guide For Women, The Complete Style Guide» (Piatkus)