72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 * * * Энн Хэндли ПИШУТ ВСЕ! Москва «Манн, Иванов и Фербер» 2020 Ann Handley Everybody Writes Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content Издано с разрешения John Wiley & Sons, Inc. Книга рекомендована к изданию Елизаветой Кисловой © Энн Хэндли, 2014 All Rights Reserved. This translation published under license with the original publisher John Wiley & Sons, Inc. © Перевод на русский язык, издание на русском языке. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2020 * * * Посвящаю Эвану, который верит в свои крылья, и Кэролайн, которая умеет преодолеть свой страх. Берегитесь советов — даже моих. Карл Сэндберг Предисловие Я писатель поневоле. Открою вам страшный секрет: в школе мне всегда ставили низший балл за сочинения. Знаю, знаю… Почему же я тогда пишу предисловие к книге для авторов? Потому что раз уж я научилась хорошо писать, то и у вас обязательно получится! Эффективная, грамотная коммуникация — огромная сила (поверьте человеку, который написал об этом три бестселлера). Наверное, вы и сами понимаете: выбора нет. Завтра нужно писать лучше, чем сейчас. Интернет буквально забит мусорным контентом, особенно в сфере маркетинга. Может, эти тексты и не врут, но читать их невозможно. Когда меня уговорили написать первую книгу, я поставила перед собой две задачи: 1. Поверить, что я могу это сделать. 2. Прочесть все книги о писательском мастерстве, какие только подвернутся под руку. Это было в 2008 году. Боже мой, как бы мне тогда пригодилась вот эта книга! Она вдохновит вас на упорную работу над собой, но это далеко не все. Как обычно у Энн Хэндли, каждая страница вас рассмешит или хотя бы заставит улыбнуться. Немногие авторы способны вызвать у меня бурю эмоций при помощи одного абзаца. Если вы работаете в сфере коммуникации, обязательно прочтите эту книгу. Неважно, какая у вас должность и сколько лет опыта за плечами. Прочтите ее, потому что пишут все. Если бы можно было скрестить классический учебник Странка и Уайта «Элементы стиля» с «Мемуарами о ремесле» Стивена Кинга, получилась бы эта книга. Будьте готовы получить удовольствие и научиться хорошо писать! Нэнси Дуарте, основатель компании Duarte Design, автор бестселлеров Slideology{1} и Resonate{2}